厨卫电器及小家电已成为家电市场一枝独秀，不仅是家电行业中唯一一个国产占领高端市场的品类，同时也是市场潜在需求最大的品类。
白色家电行业仍在去库存阶段，2015年总收入预计下滑4.31%，彩电行业竞争加剧总收入下滑1.64%，净利润下滑17.43%；空调销量1.065亿台，同比下降8.2%，洗衣机销量5613.8万台，同比下降0.4%，冰箱销量7319.5万台，同比下降3.7%，厨电行业(含小家电)保持增长态势，总收入增长13.45%，净利润增长24.5%。
随着我国城镇化率提高、住房改善、消费升级、超龄置换、新能源及创新产品等需求的带动下，有多位业内专家预测，未来五年，中国厨卫电器整体市场规模将创下5000亿市场。
另外，2015~2016年受行业政策洗牌及专业品牌的细分、深耕，整体市场逐步在净化中，销售量增速放缓，销售额却保持平稳增长，说明品牌市场在增长而杂牌市场在缩水，验证了行业洗牌已初见成效。
消费习惯转变与营销模式升级
目前厨卫电器市场主要销售渠道分为三个方面，第一是线下传统渠道，第二是线上电商平台，第三是房地产精装工程，其中线下传统渠道销售占比最高。
日前，有多地区线下渠道代理商向中国厨卫行业平台反映，2015~2016年零售量同比下滑17%~65%，有经销商分析称，主要原因是电商冲击，网购抢占一大部分市场。
其实，厨卫电器线上销售量额虽然逐年增长，但仅是一小部分因素，其主要原因在于消费者消费习惯转变，以及线下营销模式升级所致，消费需求升级也是主要因素之一。
作为厨卫电器销售主要渠道“零售终端”，就当下市场形势，应根据自身经营情况调整扩充新品类，学习运用除坐等以外的零售模式，根据自身经营品牌的定位不同，做小而精或大型团购促销活动，但活动模式一定要有创新因素。
另外，随着电商监管力度加强，2015~2016年线上电商平台，开始大规模清退廉价劣质产品，线上零售均价整体上涨，线下方面随着国家质监和工商部门长期严打，以及惩罚措施及力度加强，品牌格局得到进一步净化，对正规品牌门店而言，是重要的利好。
作为中国家电行业的最后一块“金矿”，受到“2014年以来，全国房地产市场再次步入下行周期影响，全国厨电净水市场自2014年开始略有一丝寒意，但三四级市场仍保持增长，且是整体厨卫电器销售量主要贡献区域。
中国乡镇人口约有6.2亿，而6.2亿人口将在会带来至少约142亿纯利润空间的厨房电器、净水设备需求，专家预测未来5~10年内，三四级市场将会随着农村城镇化不断推动下，成为未来厨卫电器主力需求。
近两年，厨电企业不断针对三四级市场深化布局，专业品牌在三四级市场优势凸显，随着地区消费需求进一步升级，尤其以中高端品牌为代表的企业，在地区市场具备核心竞争力。
