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年终盘点 | 广西市场散落颠簸成鸡肋

市场与营销 发表于 2019-2-18 17:09:02
聚福隆国际灯具城是目前商户最多的灯具卖场,卖场中分有户外亮化区和家居照明商业照明区。

广西照明灯饰市场是全国最难做的市场之一,因此不少厂家放弃广西市场的开发,特别是中高端的品牌企业对广西南宁的照明灯饰市场的评价就是:南宁只有富安居那二十来间店是经营中高端的产品。确实如此,在南宁卖灯的“场”是有好几个,但没有一个“场”的商户超过100户!2018年在广西有句笑话:”如果你现在什么也没做,千万不要做灯;如果你决定要做灯,千万不要到广西来做!”这足以看出在广西卖灯确实不好“混”。

市场现状

广西南宁的灯具卖场主要有:富安居家居建材广场、聚福隆国际灯具城、阳光100灯饰广场、保利家居建材广场、南宁灯饰城、万泰隆家居建材广场、东盟3D鹏岱建材广场、澳华时代灯饰城、金都印象灯饰城等。

卖场倒是多,但商户不多。商户最多的卖场不超过100户,如聚福隆国际灯具城约70户、阳光100灯饰广场约50户、保利家居建材市场约50户。整个2018年,照明灯饰经销商退出与新加入的数量 , 基本持平,各卖场没有明显的空置铺位。

富安居家居建材广场是广西、南宁建材卖场中定位最高端的卖场,也是唯一一个经营高端产品的卖场。照明灯饰区约5000平米,约20户照明灯饰经销商,其中广西最大、最豪华的琪朗店就在富安居。从产品的价格来看,富安居的产品定价是最高的,但富安居灯饰照明区从来没有空置的铺位。今年有消息传出富安居要拆迁,其他卖场的经销商纷纷打听新的富安居要在哪里修建,这也可以体现出低端市场里,有不少经销商要转型高端路线,只是目前缺乏高端的卖场来搭配。

聚福隆国际灯具城是目前商户最多的灯具卖场,卖场中分有户外亮化区和家居照明商业照明区。在入驻的商户中也出现一部分是走批发路线的。聚福隆国际灯具城定位比较接地气,产品性价比高,是南宁消费者最喜欢的卖场。灯具城内基本没有空置的店面。

阳光100灯饰广场位于南宁市最繁华的地段,人流量是有的,但老城区的麻烦就是“拥堵”。阳光100灯饰广场的环境比较舒适,但中、高、低端产品的销售混搭凌乱,导致体验感降低。阳光100灯饰广场在2018年的转让率是最高的,但有人转让随后便有人接手,所以一年来没有出现明显的空置铺面。

保利家居建材广场是南宁目前最新的卖场,开业刚满两周年,整体形象比较好,现拥有商户约50家。今年西顿照明、松伟照明等中高端新品牌的入驻也提升了保利家居建材广场的档次。卖场商铺的流动性相对稳定。

东盟3D鹏岱建材广场是目前在南宁饱受行业质疑的卖场。卖场开业于2014年,刚开业时商户达到50户,但商户逐年减少,现在商户不足30户。虽说如此,但东盟3D鹏岱建材广场是2018年南宁市场里变化最大的卖场:陈志勇的雷士“大”店在这里诞生;美时·艾菲特的莫诗琪接过松下照明店,面积由原来的100多平米变成600平米;名灯瑞豪照明重新装修开业使得店面焕然一新;欧普照明店面也将原来的面积扩大三分之一。所以2018年东盟3D鹏岱建材广场还是有新变化新样貌。

品牌活跃度

2018年广西照明灯饰市场没有什么大起大落。雷士、欧普、三雄极光等行业品牌稳步发展。华艺照明牵手广西流通大户联泰峰照明电器有限公司,让联泰峰在品牌及产品上更加丰富,而华艺照明也可借助联泰峰的渠道把华艺照明在广西发展得更好。

 

★当地市场“十大活跃品牌”

雷士照明

欧普照明

三雄极光

飞利浦

西蒙电气

冠华照明

松下照明

欧特朗

佛山照明

顶上明珠
 

★各品类市场表现较好的品牌

现代灯:顶上明珠、松伟、宏冠;

新中式:阿尼玛、唐清世家、东韵达观;

中式灯:名木世家、木皇戈顿、阿尼玛;

美式灯:美时·艾菲特、米苏、帝拿;

欧式灯:卡尔诗顿、凯撒琳;

水晶灯:金枝玉叶、奥斯哥纳、琪朗;

风扇灯:佑家、丰韵、永怡御风;

家居照明:欧普、冠华、松下;

工程商明:亚明、嘉美、西顿;

应急灯:振辉、劳士、奇辉;

光源类:开尔、阳光;

灯带类:欧曼、美赖特;

 

品类走势

当地销量下滑明显的3大品类分别为现代灯、低压玻璃灯和黄水晶灯。现代灯近几年,看似有市场,但由于绝大部分的经销商都销售类似产品,造成有市无价;低压玻璃灯过时已有1—2年,但大部分的店面还有销售,所以处于清货阶段;黄水晶灯是最老旧的水晶灯,现在的消费者不太看好这类产品。

要说广西最畅销的产品,不少人都认为是风扇灯。目前风扇灯在广西成立运营中心的厂家有:佑家、丰韵、永怡御风、羽豪、佳程、风博士等。在广西,基本上每家店铺都在销售风扇灯,因为风扇灯在消费水平及使用用途等方面都比较适合广西市场。可以说,如果一个做风扇灯的企业,在广西市场都卖得不好的话,那他肯定是走外销路线的。

当然,广西市场的风扇灯的品牌多如牛毛,而产品只要多,价格就会乱,所以在市场上风扇灯的价格就如前几年LED天花灯、球泡灯一样乱,有三百元的,也有过千元的。佑家风扇灯总经理农紫萱就说:“压力大!市场上不断出现低端劣质产品冲击市场,这样的情况下拼价格没法拼,我们经营品牌产品,只能拼质量、拼服务。”

广西也是电商平台必争之地。广西的经销商的库存量在全国中应该是最小的,第一是因为当地消费能力不强;第二则是由于广西与广东古镇的距离近,交通方便,今天从古镇发货明天就到南宁,所以南宁的照明灯饰市场就是个准平台市场,不少经销商靠样品和图案销售。近几年随着互联网的高速发展,行业中涌现出一批电商平台,如今广西也成为了电商平台的试验区。

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