2014年巴西世界杯进入倒计时，快消的足球营销早已吹响开场哨。国内啤酒四强，百事VS可口，甚至是M记和KFC、凉茶和沐浴乳，也都正式在市场、渠道、品牌这三条线上展开“世界杯”搏杀。
快消品的反应速度一直是营销业界的标杆，对它们来说，今年的世界杯不能仅仅玩传统渠道。怎样在四年前还没有成熟的移动互联网渠道，利用世界杯跟年轻消费族群培养感情，将展示出各品牌市场部的实战能力。
我们以：青岛VS哈啤，百事VS可口为例，佐以凉茶和沐浴乳，来看看快消行业世界杯营销在微信等新鲜入口处的小动作。
青岛：私人定制酒罐 西班牙前场传切 传丢了……
“作为亚冠的官方赞助商，我们深切感受到了足球赛事在本土的人气。”青岛啤酒有关负责人表示。
为了更好更主动的“利用”世界杯机会，青岛啤酒针对球迷个性化需求开展“私人定制”业务，同时推出“足球罐”和“足球纪念瓶”两款新品。
不过，这种方式在去年可口可乐满大街的昵称罐之后，这样的玩法显得脱离了年轻人的实际情况。同样在青岛啤酒的官微上也只留下了失去世界杯元素的“硬贴世界杯的画面”。地地道道的，西班牙前场传切的想法，却只有国足的实力，传丢是必然。
可口：五月天唱主题曲 应该够了吧
康师傅收购百事可乐之后，终于在今年开始陷入混乱边缘：区域裁员风波、资遣规则等事件，让百事可乐不在状态。于是可口可乐今年的世界杯营销可谓是没有对手的迷茫。
上届世界杯，可口最成功的亮点就是世界杯非官方主题曲《旗开得胜》张学友和张靓颖的演唱，该曲目MV和视听在互联网上的传播让可口爽到爆。于是，今年在没有对手的迷茫中，他们让曾经的百事音乐代言团体，如今的可口代言团体“五月天”翻唱了世界杯主题曲之一《由我们主宰》。
于是我们就看到可口作为官方赞助商，居然在官方微信上丝毫没有动作世界杯。今天距离巴西世界杯开幕还有12天。
哈啤：我是官方赞助商 我们的6月基情四射
百威英博亚太区市场副总裁王道：世界上有钱的公司很多，但只有很少一部分能成为世界杯的赞助商或合作伙伴。国际足联对世界杯赞助商的要求很严格，这本身就代表了对品牌的认可。
而被百威英博收购的哈尔滨啤酒，继2010年赞助南非世界杯后，中国唯一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。站在官方赞助商的位置上，哈尔滨啤酒多了一枚稳重的后防砝码，但也将面临“外围”品牌的疯狂进攻，谁叫你是老大？
连续几届世界杯的决赛都是沉闷的防守战，夺冠固然要从防守做起，但官方赞助商是不会等着跟你踢点球的。从哈尔滨啤酒目前铺天盖地的电视和户外来看，占领CCTV5和公交站牌会是他们高速消费者“老子是官赞”的第一步。接下来，就是跟广大男性消费者玩“足球属于好基友”的情感互动了。详情请参看哈啤一系列的广告宣传。
稳重的结果是，哈尔滨啤酒将大量的费用用于CCTV5和亮眼显现渠道，而在跟消费者互动环节上则也显得“官味”十足。官方微信上是简约至极，除了UTC还是UTC。
但值得一提的是，哈尔滨啤酒中区（湘鄂区），推出的一个合作微信公众号，当中以“百万彩票来就送”为基础，吸引消费者参与世界杯比赛竞猜。
这算是与传统官方不一样的玩法，也是符合微信营销特征的玩法。这个公众号的名字叫做：哈有味，据编者了解是一句湖南湖北方言。躲开了哈尔滨啤酒字样，让消费者体会不到其中“软软”的广告意味。只是，区域市场部的玩法够时髦，却改变不了哈尔滨啤酒总体“官本位”的感觉。
凉茶：打电商营销牌抢赛事市场
80后和90后的消费者的确是B2C和O2O电商的原著民，受其影响和到达最多。他们在公交和地铁上，低头看手机的时间让他们几乎不看周边的任何画面。于是一直以来敢想敢做的凉茶行业，用转体720的姿势抢世界杯市场——在电商网站做世界杯主题。
王老吉大健康公司表示，王老吉腾讯世界杯营销已全面启动，同时还将推出包括电商营销一系列旺季营销策略。世界杯是深夜，没错！输球赢球都上火，也没错！但是你要让我想起开电脑买凉茶，恐怕就是你的YY了。
于是他们的官方微信毫无动作。看来，世界杯营销还只是王老吉大健康公司市场部的口号。
沐浴露：请田亮和森碟让消费者去联想世界杯！
最近看到的一个业界采访，威露士有关负责人表示：“我们看准了运动沐浴露巿场机会，在巴西世界杯马上到来之际，花费千万元请田亮和他的女儿CINDY代言。”看完之后，我和一些朋友在微信群里当做段子来分享，无不莞尔。
百事：既然我不在状态 那你就摇手机吧
业内朋友透露，康师傅今年对百事动手术，百事今年肯定是混乱的。在看到超市里百事的促销员比方便面的促销员更起劲的邀请顾客品尝的时候，我深刻的体会到这种变革在发声。
于是我在世界杯来临之际逛超市，居然没看出百事今年的世界杯主题是个啥。要知道，百事可乐曾经是最会蹭“世界杯”的“外围”品牌，那些案例到现在还写在市场营销专业的课本上。
拿起微信，看到朋友给我发的百事世界杯主账号，里面是个微信微网页游戏。我根据指引摇了近十分钟手机，终于看到系统提示：你没有射中，再接再厉，祝您好运。
我也只能祝百事可乐世界杯好运，不对应该是祝康师傅好运。
喜力：不多 就一个超酷超好玩的赛程表
喜力是本轮巡礼中为数不多，被发现的类似哈啤区域“哈有味”公众号的亮点了。喜力甚至连公众号都没向我们展示，就是一个超炫的赛程WAP页面，是看到朋友转发在朋友圈的。赛程这么枯燥的内容，都可以玩这么好，说明喜力确实会玩。突然，我们又想起了喜力欧冠的系列连环电视广告了。
