每年如期举办的纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周，除揭示当年、次年的世界服装流行趋势外，也给众多非时尚品牌提供了”擦边”的机会：有肯德基这样的旨在联手时装界人士，推出面向爱美人群的“健康低卡路里”快餐新品；也有如宜家这样，借助时装周上线自己的服饰产品。
尽管这些时装秀大多与时尚无关，目标对象也绝非各大国际买手，但增强与时装设计师合作，确实为产品注入了更多时尚元素。它们希望在观众看够了在荒草丛中走秀的Coach和发挥超常的维多利亚·贝克汉姆以后，用另一种夸张大胆的玩法吸引消费者的注意力。
肯德基+伦敦时装周：60分钟打造专属秀
快餐食品一直以热量高、不健康而饱受诟病，更让那些时尚爱美的女性消费群体望而却步。针对健康食品市场，肯德基于2015年9月在英国市场推出了一款低卡路里套餐新品Ricebox，这款套餐的特色就是热量低，只有500卡。而追求快捷又热量低，时装界人群是合适的代言人选，为此肯德基英国抓住2015伦敦时装周的大好时机，与英国知名时装设计师Katie Eary合作，并要求对方在60分钟内打造一场专属肯德基新品的时装秀。
“从剪裁衣料到给模特化妆、做造型，甚至搭建T台，布置秀场……平时筹办一场时装秀要花上几个月的时间，但对肯德基来说，一个小时就已经足够。”Katie Eary表示，在这场名为“KFC Ricebox&Katie Eary”的服装秀中，除事先完成的成衣设计与制版外，整个团队要在一个小时内完成从秀场布置、模特造型以及十三套成衣制作全部工序。
但此次粗工赶制的女装胶囊系列也遭到了时尚界人士的嘲笑，《赫芬顿邮报》时装编辑Poorna Bell在观看肯德基时装秀后，评价该服饰“像个小鸡仔，让人困惑。”但肯德基此举显然不是为了在时尚领域有所建树，相反时尚人士的跟风点评又让它加大了知名度。活动开始前，他们便在Facebook、Twitter、Instagram等社交网站上进行话题预告，提前为品牌引来不少关注。活动结束后，肯德基还把这一过程拍成了压缩版纪录片在社交网站宣传，该视频在YouTube上的累积浏览量超过84万次。
微点评
想要改变人们对于美式快餐“垃圾食品”的印象是麦当劳、肯德基这些品牌一直的心愿和挑战。在此次60分钟专属秀的宣传片中，你会看到模特手中及现场观众的坐席上都有一个肯德基餐盒，这是肯德基为推广Ricebox所做的无处不在的品牌植入。此外，肯德基也想借时装秀向追求骨感美的时尚圈人士证言：一个小时可干许多事情，干嘛要花太多时间在吃饭上？随后肯德基又邀请时装博主与Eary一起为Ricebox餐盒设计包装，并作为限量款在伦敦考文垂街、托特纳姆法院路等门店售卖，引发一场线上到线下的社会化营销。
宜家+米兰时装周：宜家也卖衣服了！
在2015米兰时装周上，宜家找来设计师Katie Eary和Martin Bergstrm，联手推出了一场“极具视觉冲击力”的服装秀——IKEA FASHION CREW。从整个秀场布置到模特装束，宜家创意风格都堪称大胆，如模特们拿着布满血丝的眼球面具，身着五颜六色的“少女系”短裙招摇过市。这是其与KatieEary合作推出的服装系列“Giltig”。米兰时装秀上展示后，宜家还将于2016年在美国市场正式推出该系列。
此外，此次宜家时装秀上展出的雪纺花上衣、亮面漆皮的紧身装及上世纪80年代disco风格的过膝长靴，很容易让人联想到这几年拓展家居产品线的快时尚品牌ZARA和H&M，尤其相比已开出多家门店的ZARA home，宜家此次米兰时装周尝试仅是对服装领域的小试牛刀。对此有分析认为，宜家作为进驻各国市场的传统家居品牌，多年之后消费者已没有太大欲望去宜家购物，而搭界知名服装设计师推出专属服饰新品，将为自身融入更多时尚元素。
微点评
近年来，像Zara、H&M这样的快时尚品牌正在不断将自身业务拓展至家居产品，它们与宜家定价相似，定位却更加时髦，这对年轻消费者产生了更大吸引力，也让历来与时尚绝缘的宜家颇为尴尬。为应对时尚大牌大举进军家装市场的竞争压力，宜家推出限量版产品和设计师合作款显得尤为重要。
此外，目前大多数人在观念上仍把家居和耐用消费品联系在一起，而多数家纺企业的营销模式也是据此来设计的，既禁锢了市场也禁锢了“自我”。宜家转战T台寻找设计灵感的做法一改传统家居耐用品形象，加之其一贯坚持的平价策略，按照消费者可接受价格设计新品，如此次推出的融合家饰品的服装系列“Giltig”，品类涵盖晚礼服、通勤包等且价格亲民。同时结合擅长的门店视觉陈列体系，鼓励顾客DIY，为他们创造更多进店消费理由。
