实际上，早在数日之前，运营商内部就已经传出消息，国资委向三大运营商发出了通知，要求这三家企业大幅削减营销费用，而且是连续三年削减，每年的额度要达到20%。据运营商内部人士估算，仅此一项，每年运营商的成本支出就将减少约400亿元。有运营商内部人士告诉记者，实际上相关通知在1个月前就已经下发给三家运营商了。电信行业分析师马继华则表示，削减营销费用对实施营改增的运营商来说，有现实的意义，而国资委也对运营商提出了相应的要求。
据了解，运营商在营销上的主要投入包括终端补贴、广告投放、促销费用等几个方面，这些也都会因为营销费用的削减而受到影响，而对于普通的用户来说，最直接的影响要数终端补贴和促销投入了。
中国电信员工、通信作家尚晓蒲表示，以往基层运营商为了发展新用户，往往会采用办业务送礼品的方式，例如粮油、购物卡、自行车等，这作为促销手段本来是正常的，但是运营商之间激烈的竞争使得这种促销也陷入恶性循环，送的越来越多，运营商成本压力也越来越大。“降低营销费用，加上营改增，运营商之间送礼品的价格战会受到很大的抑制，也促使运营商转变竞争思路，把靠礼品留住用户改为靠服务留住用户，这应该是好事。”
