近日，通用公司首届营销案例改善活动在公司四楼会议中心拉开序幕，参赛选手从“幕后走上前台”，通过一个个鲜活营销案例的生动展示和讲解，畅谈营销心得和体悟，与大家分享营销经验。通用公司董事长顾瑞等公司领导出席活动，公司营销条线150多人到场观摩学习。
本届营销案例改善活动共有15个案例参与发布评比，分别来自全钢内销12个销售公司、外贸事业部和斜胶事业部大胎、小胎厂。活动采取各参赛单位代表轮流上台发表案例方式，由评委根据评选内容要点进行现场点评、打分。最终，南四销售公司在众多改善案例中脱颖而出，斩获桂冠，南二、北二销售公司分获二、三名。
无论是评比内容与方式，创新无疑是此次营销案例改善活动的最大亮点。评比改变了以前由部门汇报的单一模式，转变为营销案例评比。即不再只是听取枯燥的数字汇报，而是通过一个个生动鲜活的案例展示，从活动细节、流程、意义、经验以及取得的具体成效等方面，将营销改善方案具体化，使参与评比的团队不但能相互交流借鉴经验，同时在对比中发现自身不足，并根据各自实际情况，汲取其它销售公司营销之长，运用到实践中，增强营销实力。
从侧重数据、结果转变为更加注重营销技巧和细节，在营销案例改善的具体操作上，通用公司进行了大胆创新。尤值一提的是，参加本次评比的队员也不再局限于营销主管人员，很多一线销售人员主动从“幕后”走上讲台，分享他们在实际销售过程中的经验与体会。这样的参赛形式不但使一线员工得到了锻炼，也加强了公司营销队伍的基层建设，锤炼了营销实战能力。
轮胎市场，竞争激烈。2014年，轮胎市场竞争达到白热化，在整个行业为缓解库存压力拼价格的时候，通用公司依旧把产品质量放在首位，坚持品质第一、客户第一的经营原则，打造高品质的产品。只有好的产品、好的品质，才能带来稳定的客户与良好的口碑，为市场营销奠定坚实基础。制造好产品，打造新营销。产品的生命是质量，营销的生命是创新。通用公司向来重视市场营销创新，率先在行业内提出驻店营销理念，销售团队深入市场一线，与客户一同深耕市场，通过情感营销、故事营销、口碑营销、会议营销等各种方式来提高销售业绩，本次活动就是一次营销创新成果的集中展示。
顾瑞在总结发言时指出，只有创新营销，才能制胜市场。市场瞬息万变，制胜市场需要好产品，更需要好营销。全体营销人员要在市场一线锤炼营销实战能力，不断提升营销创新能力，通过实战能力和创新能力的不断提升，将通用公司的营销队伍打造成一支能打仗、打胜仗的营销铁军。
