投机者在风口仍旧“浑水摸鱼”
毋庸置疑，国内空净产品的市场潜力巨大。空气净化器在国内百户家庭的占有率普遍不高，更远低于日韩和欧美。站在这一风口上，确实能飞起来，但如何安全着陆和再次高飞？这是一个关键的问题。放在空气净化器领域，虽然用户对之是刚需，但这一行业的品牌太多了，问题频出。此前，在市面上热销的一个号称来自
德国广东佛山的一家小型“黑工厂”里“土法”制造出来的。而飞利浦、夏普、亚都等品牌都多次被检出虚标严重。虽然今年年初国家针对空气净化领域颁布了“新国标”，但到目前为止并没有从根本上解决空净行业的“乱像”。大批的劣质和白牌产品仍旧涌入市场，以次充好，这无疑会让用户对整个行业逐渐萌生抵触。
此外，很多玩家看似挤了进来，成了风口上的猪，但却根本无法着陆，用户使用了一次之后，发现上当受骗，就再也不会购买了，因此形成了负面口碑传播效应。诚然，要在这么多家的空气净化器企业中脱颖而出，营销、炒作、讲故事，往往成为了不少急功近利的企业的选择。这些都只是风口中的投机者，难以成功。所以，决定成功的关键是真正俘获用户，而要俘获用户，则最本质的在于产品过硬，真正给用户以价值。
建立消费者需求才是王道
关注这个行业的朋友们都清楚，年初国家颁布了衡量空气净化器净化能力的新国标标准，有很多刚刚“过线”的厂商开始窃喜，忽视实际使用体验，以低端配置大打价格战，利用消费者对空净产品的不熟悉、不了解而大肆渲染。
诚然走低端战略本不应该被抨击，但是以低价出售，却打着“老子天下第一”的幌子，未免有些言过其实。
实际上，当一些空气净化器企业热衷于炒作、讲营销故事时，也有一些厂商对行业及自身的定位有一个清晰的认知，并基于这样的定位在踏踏实实地做事，三星就是其中的一家。
从今年3月份新国标颁布以来，国家对于空净产品的CADR、CCM、能效能级、噪音值这四项基本指标进行了明确的规范，然而在产品上真正能做到四项指数标识明确，展现自身品牌信心度的厂商却寥寥无几。三星作为空净领域的老牌厂商做出了一个良好的表率，三星的中高端产品线的空净产品不仅做到了四项指数标识明确，并且远高于新国标的标准，最高端7000系列空气净化器的CCM值甚至是新国标的十几倍；另一方面，三星在空气净化器领域凭积累多年，具备了完善的产品生产与销售体系不断。据资料显示，三星已经在全球36个地区建立了研发机构，共38个生产基地以及7万余名研发人员持续为产品研发与创新蓄力，正是深厚的底蕴支持才能够让三星面对任何市场变化，都能灵活应对，轻松自如，乃至先人一步。
据Gfk的报告显示，国内空气净化器的线下市场是以三星为首的外资品牌的天下，他们占据了线下80%的零售额。为什么用户会为他们买单？原因恰恰就是如此。任何市场的趋势变化都离不开消费者的需求驱动，只有在纷繁的市场变化中保持坚定的产品力，满足了消费者的真需求，并作出了差异化的营销举措。这些才是发展的王道。
【结束语】
总之，自2013年以来，在雾霾“新常态”下，国内消费者对空气净化器的认知和消费习惯还不是很成熟，很多空气净化器玩家可以轻松的“靠天吃饭”，躺着把钱挣了。但到了眼下，从当前市场透露的信号来看，在三星、夏普等大品牌博弈之下，国内空气净化器市场正逐渐趋于理性，消费者对空净产品的了解也越来越深，单纯的概念时代将结束，销售网络将进一步下沉，品牌、技术、渠道、售后等因素成为消费者购买与否的关键因素。
未来，空气净化器行业必将引发一轮淘汰赛，而具有品牌优势、产品品质过关的一些优等生将有更多机会掌握更多主动权，或将迎来新的发展契机。
