三年来,我国厨房电器市场总产值已经突破1500亿元,而这几年整个家电行业整体增速却在不断下滑,2016年整个家电行业总收入预计下滑3.31%,已经步入最近几年来最困难的时期。
厨卫电器品牌及小家电品牌已成为家电市场一枝独秀,不仅是家电行业中唯一一个国产占领高端市场的品类,同时也是市场潜在需求最大的品类。
白色家电行业仍在去库存阶段,2015年总收入预计下滑4.31%,彩电行业竞争加剧总收入下滑1.64%,净利润下滑17.43%;空调销量1.065亿台,同比下降8.2%;洗衣机销量5613.8万台,同比下降0.4%;冰箱销量7319.5万台,同比下降3.7%;厨电行业(含小家电)保持增长态势,总收入增长13.45%,净利润增长24.5%。
随着我国城镇化率提高、住房改善、消费升级、超龄置换、新能源及创新产品等需求的带动下,有多位业内专家预测,未来5年,中国厨卫电器整体市场规模将创下5000亿市场。
消费习惯转变与营销模式升级
目前厨卫电器市场主要销售渠道分为3个方面,第一是线下传统渠道,第二是线上电商平台,第三是房地产精装工程,
中国乡镇人口约有6.2亿,而6.2亿人口将带来至少约142亿纯利润空间的厨房电器、净水器设备需求、专家预测未来5-10年内、三四级市场将会随着农村城镇化不断推动下,成为未来厨卫电器主力需求。