对美妆行业的新锐品牌来说，获得资本的支持就能在同质化的竞争中脱颖而出。艾媒咨询数据显示，2020年1月至2021年4月，中国化妆品行业发生投资事件月均7项，平均单笔投资额约1.61亿元。2020年9月之后，中国进入疫情常态化防控阶段，经济开始全面复苏，化妆品行业的投融资情况也开始好转，尤其是进入2021年后，头四个月的总投资金额和总投资数量均创下2020年以来连续四个月投资情况的新高。
今年6月-8月美妆/个护领域又有多家品牌获得了资本注入，他们到底有哪些“过人之处”吸引了投资者的眼球?
01
INTOYOU 心慕与你
7月1日消息，国内以唇部彩妆破圈的新锐品牌INTO YOU日前宣布，公司在2021年一季度完成了3000万天使轮融资，由复星锐正资本和金沙江创投联合投资。该品牌天猫旗舰店于去年5月中旬才正式开业，目前已吸引逾53万粉丝关注，最畅销的产品是售价为59元的唇泥。
根据官方公布数据显示，其在今年618期间产品销售额便已经突破3500万，其中爆款女主角唇泥产品销售额超2000万。据了解，在6月16日当天，INTO YOU天猫旗舰店在唇釉品类销售额排名第5名，仅2021年一季度INTO YOU总销售已近一亿，其爆款唇泥单品2020整年累计销售已突破5700万元。
02
TYMO
7月5日，个护小家电出海品牌TYMO完成数千万元A轮融资，投资方为零一创投。本轮资金将主要用于美发工具类新品研发、品类拓展、美国市场推广。
TYMO于2019年在美国上线，定位全球化的Fashiontech(时尚科技)品牌，TYMO想从美发小家电切入个人护理市场，为中产女性提供品质个护工具。目前，TYMO共上架包括负离子直发梳、自动卷发棒、吹风机在内的近10个SKU，覆盖300-1000元中高端价格带，进入20多个国家和地区。其中，直发梳销量在美国亚马逊、天猫离子梳类目均排名品类第一，预计本年度销量超50万台。
03
LANSERAL蓝系
国潮新锐男士品牌“蓝系”近期获得上千万元Pre A轮融资，领投方为启赋资本，嘉音资本担任本轮独家财务顾问。本轮融资将主要用于男士产品线的专项研发及品牌营销推广。
蓝系成立于2019年，是一个专注于男士化妆品的品牌，旗下拥有蓝颜和蓝色两条生产线，蓝颜系列提供男士全线护肤产品，蓝色系列则提供男士基础彩妆产品。目前蓝系的主要销售渠道包括天猫、京东、抖音小店、快手小店、小红书等，部分产品复购率超过10%。
04
La Terapia了于
7月7日，沙龙级头皮护理品牌「La Terapia了于」于近日完成战略融资，具体信息未披露，完成天使轮融资后估值达数千万元。本轮资金将主要用于品牌产品线拓张、渠道建设和团队搭建。
La Terapia成立于2021年，主打功效和体验并重的中高端沙龙级洗护，产品在采用高浓度护发成分的基础上，重视调香和使用感。La Terapia的含义源于意大利语的「疗愈」，倡导现代年轻人「从头过上慢生活」。La Terapia产品于2021年3月上线微信小程序，已推出洗发水、护发乳、清洁护理膏、头皮防脱精华液，定价在237-297元之间。品牌表示，自上线以来，平均客单价超过300元，复购率达40%以上。
此外，La Terapia 将与江南大学合作建立国内首家针对头皮亚健康的研究中心，专注解决中国年轻人头皮亚健康问题，围绕头部护理搭建产品矩阵。
05
Baby Colour
7月13日，“BabyColour”宣布完成千万级天使轮融资，从驱蚊乳切入母婴赛道，由惟一资本独家投资，鞍羽消费担任独家财务顾问。据悉，本轮资金将会用于市场推广和产品研发。
BabyColour首先切入的赛道是母婴个护，首款产品是植物精油香氛乳。在品牌定位上，BabyColour并不打算把自己定义为只针对婴幼儿的个护品牌，而是定位为能陪伴孩子和妈妈从出生到成长的全线母婴产品，BabyColour在用品赛道中，会首先推出面向准妈妈、宝妈和儿童的彩妆产品，目前产品还在测试中。在产品设计上，团队采用活泼轻快的设计风格，以“颜值”吸引消费者的同时，主打安全和功效，打出“婴儿也能用的护肤品”概念，留住更多“敏感肌”和“成分党”人群。
在销售渠道上，线上BabyColour首先主推自己的微信私域平台，从妈妈这一核心用户人群开始扩散，其次是在抖音及小红书等社交媒体平台，以红人带货的形式进一步打开年轻女性群体。目前，驱蚊乳等产品已在KOL小范围内进行推广，并在618期间正式全面上线。在线下，BabyColour也开始在高端私人医疗和线下母婴连锁门店布局。媒体报道称该品牌目前已收到C端超过100万份订单，今年预计总销售额过亿。
06
Rasi成分实验室
护肤品牌「Rasi成分实验室」于今年6月获得数千万元天使轮融资，由策源创投独家投资。本轮资金将主要用于产品研发、市场拓展和人才招募等方面。
“Rasi成分实验室”的品牌理念是“借助真实有效的活性物成分和科学的配方技术为消费者提供有效的产品价值”，从美白、抗衰、舒敏、祛痘、除疤、保湿等皮肤问题切入，为全人群提供非手术皮肤医疗问题解决方案和保养计划。目前“Rasi”的产品主要分为七大系列，包括冻干粉、安瓶、精华液、精华粉、面膜、面霜/眼霜、身体乳，全系列均采用无水配方以保持成分的活性和效果。
销售渠道方面，Rasi自2020年上线以来覆盖各线上渠道，与李佳琦、时大漂亮等头部主播达成合作，其中重点发力天猫，目前天猫旗舰店粉丝量超100万。据创始人介绍，Rasi天猫客单价246元，私域平均复购周期14.5天，单用户ARPU值1159元。该公司今年也入驻了叮当快药等线下渠道。
07
SEEDORY种子宣言
8月13日功能性护肤品品牌“种子宣言”宣布完成数千万元Pre-A轮融资。本轮融资由顺为资本领投，险峰长青跟投。此前，种子宣言曾获得由光速创投领投的首轮融资。两轮资金主要用于产品线扩张、品牌建设。
种子宣言产品上线于2021年，以仿生低温发酵技术为核心，基于国人肌肤问题打造功能性护肤品。种子宣言瞄准二三线城市的年轻用户，首款产品为酵萃氨基酸温和洁颜液，之后相继推出酵萃水乳、原浆面膜等产品，并计划保持每年3-4款产品的推新速度。目前，种子宣言在天猫、抖音等渠道销售，单品定价在百元左右，6月单月销售额增速超290%。
08
奈玑子Nono Notes
8月5日新锐彩妆品牌奈玑子完成数百万元天使轮融资，由立白集团旗下战略孵化及投资平台立壹科技领投，甲乙广告跟投。据了解，本轮融资主要是用于产品线拓充优化和市场拓展，优化产品结构，加大品牌和产品的曝光，实现品牌破圈。
奈玑子成立于2019年4月，致力于打造Z世代彩妆品牌，奈玑子致力于将每个产品的主题拟人化，自成立伊始就面向Z世代打造原创拟人化IP形象。最早，品牌与知名插画师WANANNN合作设计了眼影与腮红系列包装插画，微胖但自信可爱、对美妆充满好奇心的女孩形象“奈奈”首次进入大众视线。产品涵盖奈玑子旅行手记眼影盘、奈玑子芝芝丝绒软唇釉等。
近几年，化妆品行业持续呈现出高增长态势，抓住年轻人的“胃口”就是抓住了他们的“钱包”，因此新兴的美妆品牌，纷纷受到了资本市场的青睐。在产品品类方面大多选择了相对垂直赛道或独具特色的卖点进入市场，通过营销玩法与流量曝光来迎合年轻的人审美和需求。这些获投的美妆品牌基本以新生代国货品牌为主，在“Z世代”人群看来，国货不再是低质低价的代名词，而是有着独特的文化印记和设计，他们更愿意去尝试独具特色的创新品类和产品。这样的市场前景下，促使创业精神回归，然而在资本“加薪”的同时如何持续“燃烧”，将是这些新锐品牌获得扶持后面临的最大考验。
