随着城镇化进程的不断加快，城市规模不断扩大，同时排出的污水数量也不断增多，水质发生恶化，水体遭受污染，从而影响水资源的可持续利用。
城市区域污染源点多、面广、强度大，极易污染水资源，即使是发生局部污染，也会因水的流动性而使污染范围逐渐扩大。而越来越多的工业迁入农村乡镇地区，各地环境保护意识没有跟上，工厂随意排放污水废水，农村水污染问题也愈发严重。
水污染问题已经引起了相关部门的重视。不过任何事情都有两面性，水污染的日益加剧却给净水器市场带来了前所未有的商机。人们目前越来越重视生活质量，加上人们消费水平和健康意识的迅速提高，净水器市场潜力突出，其发展前景无可限量。
净水器在国内发展只有不到30年的时间，但市场产品销售额却逐年上升。尤其是近几年，整体市场呈现爆发式的发展，年复增长超过60%。市场品牌数量不断增加。
虽然净水器满足了人们追求生活品质的需求，但快速发展之下各种问题与矛盾也随之而来。由于市场发展迅速，各种品牌鱼龙混杂，消费者在选购时稍不留意可能就会掉进商家的陷阱。
此外，我国净水器虽然品牌众多，但拥有核心技术的企业却少之又少，大部分企业均为仿造生产，缺乏市场核心竞争力，我国净水器市场正处于硝烟四起的无序竞争之中。
高速发展
目前，我国正向全面建成小康社会迈进，人们对健康生活的定义越来越高。根据清华大学水业政策研究中心所作的调研结果显示，目前国内城市原水合格率远低于50%。水污染的日益严重引发了人们对饮用水的担忧，这与人们对健康的需求形成了鲜明的矛盾，正是这种矛盾激发了净水器市场的高速发展。
据相关部门统计，2015年净水器整体市场容量达到340亿元，普及率也再次提高2%，接近8%。而仅仅在今年过年期间的销售额就达到65亿，占整个家电行业11%的比例，较去年同季度增长45%，但净水器快速增长并不是短时间的蝴蝶效应。
在过去的3年时间里，净水器处于爆发式发展阶段，年复增长在80%、70%、60%，预计未来2020年之前净水市场还是处于高速的发展阶段，市场前景乐观。在小家电的饱和，白电和黑电的强行换代的情况下，净水器作为一种家庭的必需品已经成为广大消费者的共识，并且快速传播。
而相比国外净水器最高70%的普及率，我国普及率仍然较低。虽然对于国外如此高的普及率是否为商家的一种宣传手段大家众说纷纭，但国内普及率较低却是不争的事实。相比国外，我国水资源污染却异常严重，这也说明净水器市场在我国仍有较大的发展体量。
此外，净水器“马太效应”也在显现，具备核心实力优势企业，产品越来越受到消费者的喜爱，通过组装净水器已经难以满足日益变化的市场需求。特别是一些组装的净水器品牌，在售后服务等一系列因素的影响下，逐步退出市场。
投入在产品本身，对于行业的良性发展都是积极的。净水器的品牌集中度也在提升，有产品优势或者品牌实力优势的厂家在过去的时间里，市场份额正在快速集聚。
不过，虽然数字耀眼却仍然无法掩盖行业在快速发展的同时乱象严重的“顽疾”，而这些“顽疾”也阻碍着我国净水器行业健康快速地发展。
乱象严重
任何资本都不会放弃追逐利益，净水器市场的火暴也使得众多企业纷纷介入。于是，围着高额利润而不谈产品质量，也不会产品研发的净水器厂家数不胜数，大量的毫无创意的代工品充斥市场，同质化状况极其严重。
而大量同类型产品进入市场的最终结果就是大打价格战。于是恶劣的价格竞争就成了市场竞争最主要的手段，反过来再降低品质与价格来满足竞争的需要，形成恶性循环，侵蚀着行业和消费者的共同利益。
有业内人士表示，2014年初开始,随着行业逐步规范,许多原保健品专业营销机构和人员,纷纷转行进入净水器市场,在国内掀起了一轮销售热潮。特别是农村和城乡结合部,成为各类净水器营销活动的热点地区。就如同曾经的保健品营销一样，在净水器营销过程中,一些夸大宣传也不在少数。
而由于准入门槛并不高，利用人们对净水器知识的不足，一些无良企业抱着赚一笔就走的心理大肆仿造生产净水器，从而获取高额利润。记者在网络上搜索净水器，发现不但品牌众多，价格也从几百到上万不等，而使用后能达到的效果也有反渗透、超滤、小分子团、弱碱性等，让人不禁眼花缭乱。
无论功能如何宣传，净水器主要功能都是过滤自来水，也就是说“过滤”才是其最重要的功能之一。这也就意味着最核心部件是过滤膜,其孔径越小,净化效果越好，价格的差异也主要体现在这里。但是一些无良商家在宣传和介绍时，刻意避开这个问题不谈，从而达到混淆视听的效果。
目前出厂的自来水都可以达到生活用水标准，可以满足人们日常生活所需。如果消费者想要提高生活质量而购买净水器，在购买前尽量选大品牌并从正规商场购买，尽量多了解有关于净水器的知识，以防被不良商家欺骗。
