去年在房地产火爆、产品结构优化等利好因素带动下，电热水器市场规模持续增长，且增速有所提升。奥维云网(AVC)推总数据显示，去年电储水热水器市场零售额达到了324.6亿元，零售量达到了2472.4万台，同比分别增长了13.1%和10.5%。分市场来看，线上市场零售额为57.8亿元，同比增长了66.2%，零售量为570.9万台，同比增长了58%;线下市场零售额达到了268.5亿元，同比增长了5.9%，零售量为1901.5万台，同比增长了1.4%。从整个零售渠道市场份额来看，去年线上市场占比达到了17.7%，同比前年上升了5.6个百分点，线上市场仍在快速增长。
从品牌表现来看，去年随着各大品牌加速产品迭代升级，行业竞争更加激烈，市场前三大品牌在市场中的优势继续扩大，逐渐占据垄断地位，而其他品牌则陷入长尾困境。奥维云网(AVC)推总数据显示，从零售额份额来看，A.0.史密斯、海尔、美的前三大品牌零售额份额占比达到了77.9%，相比2015年提升了2.3个百分点，品牌集中度进一步提升。
健康洗浴成市场热点，60-80L产品成主流
从去年各大品牌推出的新品来看，海尔推出的A3、A6系列主打二代净水洗，除泥沙、余氯、细菌等卖点;美的推出的EQ1系列、GQ2系列卖点主打6D活水净化;A.O.史密斯推出的X10系列则主打免更换镁棒，内胆清洁技术等卖点;万家乐推出的HA8A新鲜水系列则主打卖点为纳米银抗菌内胆…..显然，从各大品牌推出的产品来看，健康洗浴已经成为市场热点，而从售价来看，这些产品售价都在3000+以上。
从品牌的产品布局来看，外资品牌主打高端市场，继续巩固一二级市场的优势，其售价在3000元以上的产品占比明显提升。而国产品牌继续瞄准中低端市场，加速向三、四、五级市场渗透，拉动份额增长，3000元以下的中低端市场，国产品牌优势明显。但是值得一提的是国产品牌正积极地通过产品结构的升级逐渐向高端市场渗透。奥维云网(AVC)推总数据显示，去年3000+以上产品的零售额占比达到了30.9%，同比增长了3.1个百分点。
