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陶瓷瓷砖行业加速进入品牌消费时代

市场与营销 发表于 2017-3-21 9:35:30 浏览 ( )
3月9日,为期四天的第十七届厦门国际石材展闭幕。,共有56个国家和地区逾2000家企业参展,吸引了来自148个国家和地区的15万名专业采购商前来观展。

3月9日,为期四天的第十七届厦门国际石材展闭幕。这场被誉为全球规模最大、最具影响力的第一大专业石材展会“国际范”十足,共有56个国家和地区逾2000家企业参展,吸引了来自148个国家和地区的15万名专业采购商前来观展。

本届展会上,传统强势品牌石材企业万峰石材、高时石材、环球石材、英良集团、东星集团等石材企业继续以品牌化展厅形式亮相,同时,金意陶、宏宇、唯格石英砖、赛德、欧文莱人造石英石、托托贝尼(Tutto BENE)等瓷砖品牌也参与进来,其中,金意陶、宏宇虽是首次参展,也都收获了不错的成绩。

一年一届的厦门石材展已经被众多参展商视作全球瓷砖品牌行业景气指数的晴雨表。“人气火爆、一位难求”的展会盛况预示着2017年石材行业或将继续保持低速平稳增长,但展会期间石材企业展示出来的“少噱头”、“重设计”、“去库存”、“营销多元化”、“渠道偏家装”种种特点,也显示出石材行业正在加速转型升级的新思路。越来越希望在贴近消费者的石材行业,正加速进入品牌消费时代。

国际、国内展位“一位难求”

3月10日下午,距离撤展还有几个小时,记者在国内石材展馆发现,虽然观展人数不及前三天的人潮涌动,但不少展位前仍然站满了参观、咨询问价以及互留联系方式的客户。据主办方官方数据显示,本届展会观众预登记人数同比去年翻了两倍,展馆人气火爆。

据石材展官网数据显示,本届展会展览面积180,000m2,共设置国际标准展位9300个,参展企业愈2000家。据统计,机械工具类企业总数增长13.6%。

“展位一位难求!”,“明年展位都已经预订了。”这是记者在展会上听到参展商提到最多的一句。

国际方面,来自土耳其、意大利、巴西、埃及、西班牙、葡萄牙、印度、伊朗、法国和巴基斯坦等“老朋友”国家展团如约而至,另外,来自美国、加拿大等国的部分优质企业将首次来厦参展,新展商数占比21.2%。在2013年一跃成为全球规模第一的专业石材展览会之后,厦门国际石材展展览规模持续位居全球第一。

据报导,虽然厦门石材展已经充分调动展馆资源,但仍有数百家企业没能预定到展位。

本届参展的瓷砖类企业数明显减少,往届以简一和通利等为代表的大理石瓷砖企业缺席了本届展会。记者现场走访看到,建陶行业仅有金意陶、宏宇、唯格石英砖、赛德、欧文莱、托托贝尔瓷砖(Tutto BENE)等企业参展。往届瓷砖参展企业展位多位于展馆边缘地带,而今年首次参展的金意陶和托托贝尔抢占了展会的场外展区的核心区域,也取得了不错的成绩。

厦门石材展同样吸引了众多寻找仿石花色、纹理的瓷砖生产厂家和设计师群体,但展示的石材产品让他们略感失望。临沂陶瓷营销联盟会段休磬表示,观展期间他关注的重点放在了土耳其、巴西等国际展馆,重点考察了国际展馆新推出的石材产品;对于国内展馆重点推介的奢石类产品,他表示并不感冒。

广州蒙诺设计总经理陈效东认为,国内石材企业展出的普通档的新品石材并不多;多家国内石材企业展示的奢石更偏向于高端领域,与瓷砖普通大众的消费定位不符,因此难以被瓷砖行业关注和借鉴。

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