9月28日，腾讯IN创新智慧营销奖(IN Award)获奖名单正式公布。这是由腾讯广告主办的年度数字营销大奖，旨在鼓励充分利用腾讯平台能力、切实解决生意问题且具有创新价值的标杆。
今年大奖设置“全域实践类”“内容营销类”“社交营销类”“创新应用类”“实效营销类”5大赛道，经由25位极具洞察及影响力的行业风向观察者的专业评审，最终评选出以10个年度大奖为代表的180个优秀案例，以此深入思考经营本质，推动数字营销领域不断向前。
其中，多乐士凭借与腾讯社交综艺《五十公里桃花坞2》携手打造家居建材品类IP营销，最终在“内容营销类”赛道获评“年度最佳奖-最佳IP营销奖”。在梳理完整获奖名单后发现，多乐士也是在获奖的180个优秀案例中出现的唯一一个涂料品牌。
多乐士荣获“内容营销类最佳IP营销奖”
奖项意义
2022年腾讯IN创新智慧营销奖(IN Award)共设置年度大奖、年度最佳奖、佳作奖三大奖项类别。除年度大奖只评选10个品牌案例之外，年度最佳奖和佳作奖均按照5大赛道各设置3项子奖项，每项子奖项又分别评出若干品牌营销案例，最终使得获奖优秀案例达到180个。
其中，年度大奖由adidasOriginals、戴尔、极狐汽车、肯德基、LA MER海蓝之谜、美团、索菲亚、腾讯微保、腾讯游戏-王者荣耀、同程旅行“瓜分”;它们同时出现在年度最佳奖、佳作奖两大奖项当中。另外，华为、腾讯公益、京东、梅赛德斯-奔驰、GUCCI、小红书、喜茶、碧桂园、宜家等来自不同行业领域的品牌及其营销案例均榜上有名。
在年度最佳奖“内容营销类”赛道子奖项“最佳IP营销奖”当中，“多乐士携手《五十公里桃花坞2》让IP营销价值最大化”的营销案例成功晋身其中。该子奖项共有11个品牌及其营销案例获奖，除多乐士外，还包括华为×腾讯新闻世界读书日特别策划《阅享》、欧莱雅美发×《和平精英》跨界营销、喜茶合作梦华录、惠普垂类IP生态化合作等。
多乐士涂刷的桃花坞标志建筑——灯塔
纵览全部180个获奖优秀案例涉及的品牌中，我们可以发现多乐士是唯一一个来自涂料行业的品牌。在营销作为商业增长的重要环节，“如何用品牌曝光带来实效增长，持续扩充私域流量池并留存、激活老用户”成为主要课题之一的当下，包括多乐士在内的各行各业众多知名品牌以它们出色出彩出众的营销实践，为外界提供了参考答案。
获奖理由
每年，涂料品牌开展的营销活动种类繁多、形式多样、内容丰富，其中不乏高光精彩之作，但为何仅有多乐士携手《五十公里桃花坞2》的案例得以“杀出重围”成功摘得腾讯IN创新智慧营销奖-最佳IP营销奖?
众所周知，家居建材产品具有消费频次低、消费者认知度低的行业特点，在涂料产品身上表现得更甚。这给涂料品牌的营销实践想要呈现出众效果提出了更高的要求。
为与消费者建立深层沟通，多乐士携手腾讯社交综艺《五十公里桃花坞2》，打造家居建材品类IP营销，通过自然的创意形式和内容，丰富的IP延展和具有吸引力的广告形式，将节目IP的深度融合并植入创造高品质的视频、动画等内容;同时通过占据腾讯视频平台黄金点位和微信朋友圈社交互动的趣味加持从而获得全方位IP营销。
更重要的是，在携手《五十公里桃花坞2》的过程中，多乐士通过创意内容传达了“安心”的品牌理念，并推广了主打产品“森呼吸”淳零儿童漆系列，实现家居建材品牌IP营销的突破。
多乐士焕新的桃花坞房间配色一览
在节目中，多乐士以社交调色师的身份打造理想桃花坞，为15位坞民量身定制了不同主题的居住空间。比如第三期辣目洋子探访董璇的晴空蓝主题色房间时，两位嘉宾的对话中就自然带出多乐士淳零系列护敏儿童漆“至臻护敏配方”、“24小时安心入住”等产品亮点，建立“新家焕新就选多乐士淳零系列护敏儿童漆”的产品认知。
不仅如此，多乐士产品在节目中触及多种生活场景，达到全方位植入，加深用户对多乐士的好感与关注度。这也使得多乐士跟《五十公里桃花坞2》的携手最终取得超出预期设定的目标效果，在众多社交媒体平台(比如微博、抖音、小红书)衍生热门话题，引发KOC(关键意见领袖)热议，进一步放大了此次营销的影响力。
新的起点
“过去的一年中，我们看到依旧有太多的优秀品牌，敢于探索适应新时代的商业逻辑及数字营销方法。越来越多的企业经营新视角、新方法、新尝试、新突破在这里发生，品牌也同样在这里展现出前所未有的强劲韧性。”腾讯IN创新智慧营销奖组委会在《致所有韧性生长的品牌》的评选启动文章中这样表示。
对于多乐士来说，此次摘得腾讯IN创新智慧营销奖-最佳IP营销奖虽说是“行业唯一”，但却是实至名归。这一奖项的获得，看似对单一营销案例的嘉奖，更是对多乐士一直以来致力于通过营销创新向消费者“种草”专业安心的家居空间，并通过高品质的产品与服务将其实现这一过程实践的高度肯定。
在多乐士看来，这不仅是对以往成绩的一个回看和总结，更是品牌营销创新征程的新起点!
