首先，概括意味地解释一下新闻营销。
新闻营销是指综合运用新闻报道的传播手段，通过传播有价值的热点和行业信息，创造出最佳的传播能效，简言之：新闻营销就是运用新闻为企业宣传。大众对于新闻，总存着对真实性的偏爱之感，受众阅读的可能性也要必一般的广告营销来的广阔。另一方面，企业新闻也更为容易被各种网络媒体主动采集和传播，进而使企业信息呈现核裂变式的传播效果。
通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。而其主要营销方向有这么几点：企业产品营销，企业营销，企业领导人营销以及企业文化营销。
新闻营销形式一：企业产品营销
产品营销的形式多样，简单说来，能将产品买出去的方式都算得上是产品营销。但归属与新闻营销下的企业产品行销具体指新产品上市新闻，产品测评，买家体验，产品联动等形式进行的宣传策略。
这种形式好处是，它不仅一为产品的宣传造势，另一方面也借助了这场发布会提升了企业的形象，让更多的人熟知并了解这家企业，对企业自身来说，不失为一种良好的宣传手段。
新闻营销形式二：企业营销
企业营销者面临的问题和消费者市场营销者面临的问题有很大不同。当然其中的基本原理是相似的。那就是，所有营销者都必须考虑目标市场的选择，对这些市场的细分，对产品、促销、定价和分销作出决策。不同的是这些决策的背景有时相去甚远，所以需要分别对待。见诸涂料企业，小编细括了下，可以有：重大企业事件，参与慈善活动，行业特色事件，危机公关事件等。
这种以新闻播报的形式，将企业的重大事件见光于大众的方法最为常见，也最能以营销无形嵌入大众的脑海里，广为接受。
在营销的形式上，有一种叫慈善营销，是指通过慈善活动，树立良好的社会形象，从而赢得社会公众的好感，继而对消费者形成正面影响。随着社会道德风尚的日趋下滑，人们对有关社会道德方面事件愈加敏感，而薄弱的个人力量不能带给人们希望，此时，企业慈善营销的出现可以说是众心所望。一个企业如果大众喜欢它，信任它那企业的品牌形象自然而然就会树立起来。
在涂料企业里，慈善营销还是比较常见的营销形式，近期，以关注城市人口老龄化及记录弄堂历史变迁为主旨的阿克苏诺贝尔装饰漆业务部“乐龄风采·弄堂影像”系列公益活动正式收官。针对当前人口老龄化问题，阿克苏诺贝尔“乐龄风采·弄堂影像”系列公益活动应运而生，并携手静安寺街道、社区居民、大学生及阿克苏诺贝尔员工志愿者参与到乐龄馆涂刷焕新及“弄堂摄影日”活动。贴合时下的热点问题，从人们切身需求出发，所得到的效益更高。
新闻营销形式三：企业领导人营销
企业领导人营销，又称CEO营销，是通过整合CEO（或企业老板）的成长经历、管理风格、社会责任等方面的优势因素，借助网络、书籍、演讲、活动等传播方式塑造和提升CEO的个人品牌形象，最终达到提升企业知名度、美誉度的现代企业营销的全新模式。见诸与企业领导人访谈，企业领导人对时政社会热点的点评，以及荣誉社会责任等。
良好的个人品牌形象，包括企业家形象、业界精英形象、社会公益形象，都能推动企业或品牌知名度和美誉度的提升。对企业来讲，明星性质的领导人形象具有长期性和稳定性的营销传播效果。
新闻营销形式四：文化营销
文化营销强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素，其核心是理解人、尊重人、以人为本，调动人的积极性与创造性，关注人的社会性。在文化营销观念下，企业的营销活动一般为奉行一些原则：给予产品、企业、品牌以丰富的个性化的文化内涵。总来说有企业价值理念、企业文化观企业成长历程、品牌故事几大类。
关于企业文化，其重要性将是企业的核心竞争力所在，是企业管理最重要的内容。企业文化的重要性拥有了自己的文化，才能使企业具有生命的活力，具有真正意义上人格的象征，才能具有获得生存、发展和壮大，为全社会服务的基础。
