对于品牌营销策划，不同的人有不同的理解。作为一个自诩有创新精神的品牌营销策划者，这难免有点遗憾，所以，今天想给大家一个完整的介绍，以让更多人了解营销策划的具体内容。
产品策略设计
1、目标人群选择：就是自己的产品核心消费者是谁?这是一个非常重要的问题，大部分对此非常模糊。但作为一个注重精准营销的策划人，对此特别重视，没有精准的消费对象，就难以做出有影响力的营销策划案。
2、产品品类创新：就是通过改变产品名字，促使产品概念呈现全新内容，并符合目标人群，从而使企业成为某个品类的开创者。
3、产品质量区隔：通过对产品原料、技术、地域和环境等挖掘，创造一个独立的，能让人感知到产品质量高于其它产品的区隔性概念。
4、产品定位设计：新产品进入市场，消费者普遍陌生，并不知道与自己有啥关系。产品定位，就是运用一个消费者通俗的事物来类比新产品，从而引发消费者关注，并产生消费关系。
5、产品形象设计：当新的产品策略形成，就要对产品的外在形象有一个策略性设计，以指导平面设计师，对产品进行针对性设计，这包括，包装文案设计，色彩要求，乃至印刷纸质要求等。
6、产品组合策略：产品组合，就是产品的排兵布阵，这其中会有“尖刀产品"，这是用于奋勇冲杀市场的品牌;"利润产品"是企业专门依赖收入来源的;"诱饵产品"是吸引竞争对手的竞争性产品，"创新产品"是企业领先于行业的概念性产品。
1、品牌策略设计
1、品牌名称创意：必须围绕着核心的消费群体，为他们原创一个能体现消费族群和性格特征的品牌名称，不能再取类似于农夫山泉、红牛、康师傅、香飘飘和王老吉等与消费毫无关系的传统名称。譬如青年性格啤酒品牌"顽派"，北方性格烈酒品牌“悍族”等。
2、品牌定位设计
品牌定位要杜绝传统的“领导者"、“销量第一"、和“开创者"等不能提升消费者人格的概念。真正有力量的品牌定位，应该能快速提升消费者的人格地位。
3、品牌价值主张
这是品牌代表消费者向社会喊出的价值观，也是消费者消费产品的品牌信条，譬如，餐饮品牌："好吃，是硬道理";夜场品牌："活着就是要开心";顽派青年啤酒："本品只销售给18-28岁的青年，拒绝小屁孩和老男人"。
4、品牌广告语设计：这是与消费者进行精神沟通简练语言，贯彻于整个传播中。譬如王老吉“怕上火，喝王老吉";脉动“随时随地，脉动回来”等。广告语切忌用“生活”和“人生”等空洞难以感知的词语。
5、品牌形象设计：为品牌设计品牌故事、品牌人物、视觉设计。
品牌故事是品牌文化的一个补充，品牌价值观的彰显，也是企业社会的责任感，也是品牌持续与消费者的沟通根基。好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同，为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。
渠追策略设计
1、商业模式创新：在思考渠道策略的时候，还可以根据企业实际和市场环境，以及行业未来发展的可能性探索，为企业创新设计基于行业领先，又能引领未来的全新商业模式，促进企业战略升级。
2、渠道模式设计：策划人根据市场环境和企业实际，帮助企业的产品设计符合发展的销售渠道，包括渠道层级、销售终端形态等;
3、经销政策设计：就是加盟的经销商的责权利以及年度销售任务的考核等;
4、经销商拓展方式：企业的经销商从哪里来?用什么方法找到经销商?凭什么让经销商掏钱合作?都需要在方案里写明;
5、招商引爆策略：即招商信息的发布及行业影响力的引爆。这需要创意策划，足以引发行业地震，吸引行业经销商重大关注的事件营销策略，包括大批量的煽动性招商软文。
6、招商文案策略：招商工作是一项系统工程，需要很多策略性文案，如招商手册文案、招商详情页文案、招商广告文案、招商话术文案、招商软文、招商会微博微信文案、招商H5文案和QQ\微信推送的感性招商文案等;
7、其它招商策略：如招商目标，即找多少经销商?回收多少货款?包括招商信息在哪里发布?招商会规模以及招商投入预算等;
8、渠道招商执行：帮助客户完成招商任务，整合自身的客户资源以及通过第三方找到潜在的经销商，并将经销商引到企业客户面前，协助治谈合作等。以帮助企业客户收回货款。
