在行业愈发关注高端品牌建设之时,作为高端集成厨电代表的金帝,也成为了众多同业者在研究产品升级和厂商共建等方向上的重要参考案例。
尤其是十一期间,金帝在线上、线下渠道聚焦营销突围,开展以“定制”为核心的增强产品与服务体验,打造“高端定制集成厨电”品牌的多要素竞争举措,角力高端“战场”,值得深入探讨。
智造支撑定制化产品赋能品牌发展
在存量阶段的行业市场,消费者的需求也在不断地变化与进化,各大品牌的转型升级正在加速,高端化几乎已经成为了所有同行的必选项。同时,厨电产业循着“中国制造2025”政策的指导下,在供给侧改革中,从制造走向智造已经取得了初步成果。
作为产业升级的深度参与者,金帝借助智能厨电产业园深度融合产业链,充分发挥技术特长,整合各种资源,开展个性定制、柔性生产,让产品定制化策略赋能品牌发展成为可能。
金帝智能厨电副总经理、营销中心总经理高海峰表示:“金帝通过设计驱动的方式来研发新产品,设计更好、技术更强、功能更突出、智能制造内涵更深厚,以此来支撑金帝产品在市场上的竞争力。”
当然,这种定制并非凭空想象而来,而是基于大量的客户数据积累,通过标签式规律,带来产品和服务的个性化精准传递,不断充实的内容与项目满足消费升级的同时,也创造了一种新的商业模式。由此可见,金帝“高端定制集成厨电第一品牌”的产业价值和社会价值的实现,将是一条坡长雪厚之路。
品牌动作频频,流量+转化两手抓
对于金帝来说,发力定制赛道开启了品牌更多的可能,而随着在这一领域更多的成功探索,将为用户和市场交出更出色的答卷。从营销角度来说,用户的细分程度是个性化定制策略的核心。在之前的“三新发布会”上,金帝便明确界定了中高端的目标消费市场、定制化的产品形态以及厨电产品品类,以定制化的产品和服务来为消费者创造价值,实现共赢。
同时,为了更好地提升市场占有率,在推出“新产品、新形象、新品牌定位”后,金帝随即迅速开启了品牌战略升级落地行动,推进官网矩阵升级和抖音、小红书等新媒体平台内容营销,加大新兴渠道的布局和投入力度,开启线下广告强势发声,掀开品牌升级全新篇章!
十一期间在杭州东站、杭州机场、武汉机场、长沙机场、贵阳机场等地展开品牌宣传,全面提升品牌曝光量和影响力。此外,还提前开启了中秋国庆双节同庆活动、商场及建材联盟活动、十一期间举办老用户到店体验答谢活动、8-10月密集开展了新品发布会和设计师品鉴会等等,品牌动作接连不断,不仅先行占领流量高地,更为后续产品销售的有效转化提供助力。
写在最后
总而言之,要想在群雄逐鹿的行业市场中强势突围,不仅需要战术,更需要勇气。金帝跳脱出普通厂商发力重点,以定制消费者偏好、价格段、配置元素等服务取而代之,力图与用户同频,做出高品质产品;同时全方位多举措并行,实现新品推广、品牌宣传和销售的三效合一,一定能吸引更多忠实的用户。
