近年来，无论是大品牌还是新兴品牌，进入电商领域的照明品牌越来越多。在淘宝输入“照明”搜索，共找到超过二十万家店铺，多为品牌直营店，产品包括吸顶灯、夜灯、光源等。
数据显示，2016年、2017年、2018年、2019年中国电商照明市场交易额分别为235.83亿元、294.5亿元、401.29亿元，423.63亿元。2020年虽受疫情冲击，但销售额仍保持一定的增长，达到450.10亿元，同比增速为6.2%。
其中，2018年同比增速高达36.26%，达到最高值;随后，交易增速开始大幅下滑，这意味着电商市场开始进入理性发展阶段。
2020年，我国照明电器行业销售额约为6025亿元人民币，以此推算，电商照明销售占整个照明电器销售额的7.5%。400亿—500亿的交易额约等于目前国内LED灯带的市场规模。
低调开启预售的“双十一”
10月24日20：00点，2022天猫双11预售正式开启。这是阿里历史上第14个天猫双11，也是今年1月阿里巴巴中国数字商业板块成立、淘宝天猫融合后的第一个双11。
今年，天猫对于双十一的宣传，比去年更为低调，已经连续两年没有公开大促期间每小时以及首日的“战报”。2021年双十一期间，天猫仅披露了最后的总交易额5403亿元，虽然创下历史新高，但同比增速仅为8.45%，不到2020年的三分之一。
数据增长乏力，可能是天猫弱化数据披露的原因之一，但这并不是阿里一家公司所面临的问题。根据咨询机构Syntun数据，今年618期间，包括天猫、京东和拼多多在内的在线电子商务平台总销售额为5826亿元，与去年的 5785 亿元相比，几乎0增长。
增量不在的存量抢夺战
在电商市场总量即将见顶之时，各大平台的大促节之争，也释放出消费新需求的信号，从增量变为存量抢夺战。
10月24日19:00-21:00“天猫”抖音账号首次开启直播，直播内容主要为介绍双十一攻略。除了想方设法激活消费者，平台还需要应对品牌对“可持续增长”目标的挑战。
面对品牌普遍难以应对过长战线的境况，在经历了“史上最长618”的不佳成绩后，今年天猫双十一的持续时长比去年有所缩短。
过去的“全网最低”、“二选一”式的双十一，或许已经不被需要。新的双十一，照明品牌的电商老兵将会以何种方式促使消费者下单呢?
雷士照明
10月23日，雷士照明官微进行活动预热，其发出的海报显示：“双11预售抢5折，10月24日晚8点预售开抢;解锁星光灯，“焕个新氛围”活动。
三雄极光
10月24日，三雄极光在官方微博发出双十一预热海报显示：“0.1元抵200元，还送价值100元的台灯，满300减50”等活动。
月影家居
10月24日，月影家居在官方微博发出双十一预热活动，通过明星代言人杨洋，为品牌助力。
欧普照明
欧普照明双十一预热活动则以“满减”“满送”为主。
公牛
公牛官方旗舰店的预热活动，同样是以“满减”为主。
与前几年“双十一”预热开启时的热闹场景相比，今年照明品牌的双十一预热显得格外低调。
欧普电商VS雷士照明电商
欧普照明
欧普照明是涉猎电商领域较早的照明企业，2013年电商年度销售额已达到2.2亿元，之后便一路长红，2016年销售额冲到15亿元，2017年、2018、2019年分别为20亿元、23亿元、31亿元。
随着智能化在LED照明行业的不断渗透，2020年欧普线上智能化产品的销售占比大幅提升，部分智能产品销售占比超50%。
2022年5月19日欧普照明董事长王耀海在业绩说明会上表示，电商渠道是公司重要的销售渠道之一。2021年欧普照明实现营业收入88.47亿元，欧普电商业务保持了良好的增长，在营收中占比约30%。
雷士照明
雷士照明2021年双十一电商蝉联4冠王，分别荣获“天猫家装灯饰光源销售额第一”“京东家装灯饰照明销售额第一”“苏宁家装灯具灯饰销售额第一”“唯品会家装灯饰照明销售额第一”。
在今年6.18年中大考，雷士照明拿下天猫、京东、苏宁易购、唯品会、拼多多五大电商平台“照明品类”榜首，618期间销售额同比增长19%。智能灯具的销售额实现高速增长，达32%。在电商人才的培养和引进方面，与相关院校达成战略合作，开展“雷士双十一精准育人项目班”，实现学生从毕业到就业的无缝对接。
2021年3月17日，雷士照明与芜湖市经济技术开发区宣布在电扇领域达成未来五年的战略合作。雷士照明首席财务官张清表示，雷士照明希望通过双方的合作，将雷士电商打造成行业电商乃至长三角电商的典范，在接下来的五年里力争累计突破百亿大关。
在“增量不再，存量来临”的当下，能够减缓当下流量焦虑的答案或许还是内容。
在双十一预售首日的发布会中，淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪提出，今年双十一的目标只有两个：消费者体验，商家的用户增长。9月淘宝直播推出全新的流量分配机制，评估标准从此前的“成交”，转变为“成交”和“内容”双重指标，也就是说内容好、转化高的直播间，可以获得更多的公域流量。
电商解决了商家与消费者在时间和空间上的局限，而灯饰照明尤其是灯光、智能等产品，则极度注重用户体验和售后安装服务，在聚焦新人群和新消费的基础上，如通过模式创新、数字化进程，线上、线下进行深度融合，实现全渠道协同，才能从根本上解决企业可持续增长的痛点，真正做到以消费者为中心，为用户创造更多价值。
