在谈到品牌升级时，北京大学光华管理学院副院长张影曾说过：“产业升级实际上是品牌升级的一个推手，品牌升级反过来又会促进产业升级。”
当下，在疫情发复、房地产暴雷、原材料涨价等多种因素影响下，中国涂料产业格局进入新一轮重构期，消费者的消费观念和消费意愿已今非昔比。
涂料企业只有不断打响知名度，加快品牌升级步伐，才能抓住消费者的心，在行业洗牌之际才能够占据一席之地。
在涂料品牌升级的赛道上，今年的美涂士无疑是领跑者之一。
透过美涂士的品牌“升级”历程，美涂士这辆战舰又将驶向何方?
NO.1
三次升级 三次蜕变
自1997年成立以来，美涂士有过三次官宣的品牌形象升级动作。
作为一家实力雄厚的老牌涂料企业，美涂士深谙品牌正在从过去分散的多品牌发展阶段往品牌相对聚焦阶段快速过渡。
▲ 美涂士集团董事长周伟建
2003年，美涂士进行了品牌形象的首次全面升级，在营销、制造、人力资源、财务等方面，全方位外聘顾问团队，大刀阔斧地对旗下品牌进行全新造血。
美涂士品牌知名度和美誉度大幅飙升，大张旗鼓的品牌形象升级成效显著。
2019年，美涂士官宣第二次品牌升级，从品牌logo、产品、店面到服务，进行全面升级和改变。
这进一步巩固了美涂士的行业领军品牌形象。
美涂士的第三次品牌升级则发生在去年初，美涂士举办品牌升级云发布会，在线上发布了“美涂士，让世界更美”主张，正式宣布在全球范围内进行品牌焕新，第3代全新品牌标识横空出世。
美涂士集团品牌部负责人连静初表示，此次换标意味着美涂士开启了品牌新时代。Logo的变化是美涂士每一次品牌形象升级的标志性动作。
经过三次品牌形象升级，美涂士的商标越来越精美，造型更圆润、更有亲和力。美涂士第3代全新品牌标识在图形设计上采用胜利旗帜的外形设计，由“美涂士字体+美涂士紫+美涂士绿飘带”组成。
官宣资料显示：紫色尊贵权威，代表美丽美好。绿色健康纯净，代表环保自然。整个logo彰显出提供纯净、自然、绿色、环保的健康产品的品牌特质，更展示出未来美涂士将传递时尚、成熟、有品味的美学品牌调性。
NO.2
焕新升级 永无止境
25年来，尽管有过三次官宣的品牌形象升级，但在品牌升级的路上，美涂士每时每刻都在不遗余力地创新和颠覆自己。
2004年，美涂士举办了以环保健康为主题的美涂士“绿色家装”节，向消费者展现了美涂士健康漆的形象，在全国刮起了环保装修旋风。
2008年，美涂士正式聘请著名影星蒋雯丽做品牌形象代言人，借助蒋雯丽的知性和亲和力，把美涂士健康漆的品牌形象淋漓尽致地展现在消费者面前。
翌年，美涂士荣获国家火炬计划重点高新技术企业、中国企业环保500强等荣誉，品牌含金量进一步提升。
2014年，美涂士携手腾讯亚太家居，成功举办美涂士漆“海洋之星”为你焕新“装”活动。随后，美涂士刷新服务进入市场，向数以万计的消费者旧家翻新提供了专业的贴心服务。
2020年，美涂士针对各个细分市场设立了零售事业部、海外事业部、工程中心和家装集采事业部，构建起了一个“立体化全球营销网络”。
2022年，美涂士更是将品牌升级提升到了一个前所未有的高度，让美涂士再次焕发出年轻、时尚、专业的品牌魅力。
NO.3
拥抱年轻 缔造精彩
今年美涂士全新的品牌升级计划，包括“新形象新定位传播：与年轻人做朋友”、“官方平台升级：官微、官网升级VI形象”、“线下形象升级：全国性和区域性广告投放超10000终端门店形象升级”、“新媒体宣传矩阵：新媒体和行业媒体加入投放力度，提升品牌传播力”等。
按照年初制定的品牌升级战略，美涂士顺应市场趋势，采取线上线下联动模式，持续为品牌赋能，在品牌升级的路上展现出了个性化的精彩。
在线上，美涂士聚焦打造新媒体矩阵，通过小红书、抖音等新媒体平台精准营销，并与终端结合，围绕产品、经销商、区域、项目、行业、品牌等多个维度，持续为品牌赋能。
对于抖音这个巨大的流量渠道，美涂士大力投放抖音广告升级品牌形象，助力门店打开获客新渠道，大大缓解了疫情反复冲击下涂料门店流量少获客难的问题。
6月20日，美涂士推出“抖音培训营”活动，聘请抖音专业运营机构开展重量级的赋能培训营，赋能美涂士每位经销商伙伴，为品牌赋能。
除抖音外，美涂士还充分利用百度、新浪、头条、视频号、小红书等其它媒体渠道，快速覆盖更广泛的人群，尤其是目标消费群体，大大增加了美涂士品牌的大众曝光率，助力各地经销商快速发展和盈利。
6月28日，美涂士百度品专广告上线，进一步加快了在品牌升级赛道上的脚步。
而在线下，除投入区域广告外，美涂士抓住高铁传媒的品牌宣传效应，4月27日在高铁站内投放广告，通过站内电子显示屏形式，精准对话年轻化、环保化的品质人群。
这是美涂士2022年度重要的品牌推广形式，斥巨资在高铁、动车站候车厅震撼登场，全面展现品牌实力。
今年美涂士高铁广告的投入，深化了美涂土与消费者的沟通，开启了“快速、全面、精准”三位一体的高铁营销时代，强势推进品牌宣传推广力度，美涂士品牌形象持续升温。
此外，美涂士还将对色彩体系进行研发升级，以凸显国际化、年轻化的品牌形象。
NO.4
虎跃龙腾 如虎添翼
有付出就有回报，在美涂士全方位精准化的品牌升级推广之下，美涂士今年上半年取得了不菲的成绩。
在上半年艰难的市场环境下，美涂士艺术漆继续高歌猛进，成为了少数几家两位数以上增长的艺术涂料品牌之一。
专注品牌升级也让美涂士今年上半年收获了诸多荣誉。
6月8日，在2022中国涂料企业经销商峰会暨第13届金漆奖颁奖典礼上，美涂士荣获“第十三届金漆奖杰出内墙涂料品牌”、“第十三届金漆奖杰出艺术涂料品牌”等五项大奖。
7月9日，在2022涂料行业高峰论坛&防水行业高峰论坛暨品牌盛会上，美涂士凭借卓越的表现荣获“墙面漆影响力民族品牌“、“外墙涂料影响力品牌”等三项大奖，再次彰显品牌实力。
品牌形象的升级也让美涂士在招商上如虎添翼，许多经销商愿意加盟美涂士就是认准了它强大的品牌实力。
如在5月31日“艺”漆赢未来2022美涂士艺术漆云招商会上，据直播平台数据显示，开播仅10分钟，直播间累计观看人次就已破万，签约意向客户100+，美涂士品牌魅力展露无遗。
对于美涂士近年来的“大动作”， 广东省涂料协会名誉会长黄开曾说：“广东涂料之所从放全国领先，就是因为有美涂士这样时刻保持激情与创新的企业。”
美涂士致力于成为一个真正的“创新、高端主流涂料品牌”，将进一步加快品牌向上、年轻化、时尚化、品味化、国际化的步伐。
未来，美涂士将坚定不移地执行品牌升级计划，加快在品牌升级赛道上的脚步，为实现成为国内涂料领先企业、世界涂料领先品牌的目标而不断努力。
