中投顾问发布的《2016-2020年中国婴儿用品市场投资分析及前景预测报告》指出，大部分的妈妈都是通过手机网络获取母婴类产品与婴儿用品品牌信息。这个比例高达70.94%，而传统网络与电视分别占比18.29%与8.63%。由此可见，手机网络已经成为了宣传母婴产品与品牌信息的最佳渠道。而购买母婴类产品的主要渠道集中在手机端电商平台、电商平台与产品专卖店。分别占比32.36%，22.88%、23.72%。另外，综合类卖场与超市分别占比11.43%与9.06%。而电话购物的方式却少有涉及。可以看出，手机电商平台已经成为母婴人群的最佳购物渠道。
这与移动互联网使用量呈现迅猛式增长密切相关。而现在很多妈妈把全部的精力和时间都用在了照顾孩子身上，很少有时间可以用PC端进行购物，因为她们更多的是利用碎片时间，手机电商平台更加便捷易用，省去了很多妈妈们费时挑选的时间，因此手机电商越来越受到妈妈们的喜爱。
妈妈不愿在互联网上购买的商品类型中，奶粉与宝宝辅食所占比例较大，分别为34.94%与31.48%。另外，婴儿用品（奶瓶、奶嘴）的占比为10.15%。可以看出，妈妈们非常关注孩子的饮食，担心孩子的饮食或餐具从网上购买会出现问题。同时在购买奶粉时，主要考虑去母婴专卖店购买，其次考虑超市。电商平台与手机电商平台的支持率分别是10.39%与11.14%。
