营销大咖论剑黄浦江解答业界营销技术盲点

市场与营销发表于 2015-11-12 9:46:38

过去企业在传统媒体投放广告就可以打响知名度、美誉度，而在新媒体时代，消费者的消费行为路径却已经发生巨大变化，他们更愿意从互联网及社交媒体中主动获取信息，自主完成购买决策。

在整个传媒产业转型，媒体格局与形态裂变的大环境下，业界对新营销的探索也生生不息。而在技术力量驱动的变局中，不少从业者陷入固有思维怪圈，对于新营销仿佛雾里看花。

一些走在学术与实践前沿的营销人，则不断加大他们争鸣的声浪，他们看到了新营销是未来的必然和趋势。MGCC众引传播创始人茹炯认为，“技术创新”和“内容为王”是新营销时代的主题，2015年8月众引传播新三板挂牌上市后，不断并购了众多新技术型公司，推出了H5追踪、顺音、有米等新技术产品，同时也致力于生产更符合新媒体传播的内容形态。

11月19日，MGCC众引传播将主导一场针对营销新思路的论坛，并且提出了“跟着大咖走”这一理念，秦朔朋友圈Chin@Monments新媒体平台创始人秦朔、上海世博会海宝设计者邵隆图、LVMH亚洲私募基金大中华区营运副总裁陈严、《ELLEMEN》／《名车志》出版人马玲、华人文化产业基金执行董事林鸣、”周末做啥”公众号创始人陈小怪、妹夫家创始人闻进、央视创造传媒研发部副总监张庆龙、新榜副总裁戴敦峰、平安众筹市场营销总经理孔敏等广告营销、传媒、投资、品牌界的大咖将聚首上海，在这场《营销新思路论坛》中，先行者们致力于向业界解答在营销技术应用上的盲点，通过合理利用新技术，从而减少营销费用。

过去企业在传统媒体投放广告就可以打响知名度、美誉度，而在新媒体时代，消费者的消费行为路径却已经发生巨大变化，他们更愿意从互联网及社交媒体中主动获取信息，自主完成购买决策。比如一位年轻人要给自己的宠物买猫粮，那么他首先会通过搜索引擎，学习相关知识，并筛选几个符合自己需要的品牌。再转身购物网站，比较价格和用户评价，并简单咨询客服产品细节。综合比较后，达成购买行为。在这样一条消费路径下，内容来自网络上百科性质的文章，媒介则是互联网、社交媒体、电商网站等。

面对新环境，企业需要在媒介选择上加大社会化媒体的投放，同时强化、优化他们在网络上的内容呈现，尤其是在第三方平台上，讲述有效内容，帮助消费者决策。而MGCC众引传播通过一些小而美的技术创新，帮助客户更加主动面对新环境，如准确评估媒体、精准人群促销、即时反馈舆情等。

具体来说，就涉及上述谈到的H5追踪、顺音、有米等产品。H5追踪技术可以跟踪KOL投放效果，分析出在某一KOL上投放后信息传播圈层，找到适合企业调性、更具传播爆发力的KOL，从而避免乱投放所产生的资源浪费；顺音则是一款能够实现全网实时舆情监测的工具，打破现行舆情监测“周报”的滞后性，一旦企业在全网出现疑似负面信息，则可以立即为企业客户反馈，从而及时解决问题，避免潜在危机；有米则能帮助电商用户批量生产精准化的促销活动，消费者在某商家平台进行浏览或购买后，这一软件可以根据消费者偏好，为他打上标签，而具有类似标签的消费者可以成为某一特定商品的目标人群。有米通过精准分类，有效帮助商家管理消费者，从而有针对性促销。

在营销技术时代，企业面对各类传播渠道时可更占据主动性，而如何获取这样的优势，《营销新思路论坛》将进一步延展这个话题，看来届时的所有答案都值得期待。