2016年全球广告支出将增长4.7%，到2016年年底达到5790亿美元，比2015年提高了0.8%。2016是“四年一度”的年份，广告支出将会受到奥运会，美国总统大选以及欧洲足球锦标赛的推动。自2011年以来，全球广告市场一直保持稳定增长，每年增长率保持在4%-5%，预期接下来能够继续保持这个增长速度。
广告支出和国内生产总值GDP的增长 2014-2017 （%）
未来3年美国和中国将保持主要增长驱动力
尽管新兴市场增长迅猛，但美国仍然是全球新增广告支出的最大贡献者。从2015年到2018年，预计全球广告市场将增长770亿美元。美国占到新增支出的26%，中国以24%紧随其后。英国排名第三，占到7%，印度尼西亚以5%排名第四。
2015-2018广告支出增长十大贡献者（美元）
2015年中国广告支出增长9.3%达到500亿美元
2015年第三季度中国经济增速放缓至6.9%，但仍然是全球经济增长的主要推动力之一。大量低线市场蕴藏着进一步发展的机会以及不断壮大的中产阶级所带来的广告支出预计未来三年将保持在8%以上，明显高于全球平均水平。2015年增长已经达到9.3%，高于预期的9%。当我们比较广告支出在GDP中所占的份额，会发现增长的空间很明显。2015年，中国GDP是11万亿美元，广告花费是500亿美元，占比5%；美国GDP是18万亿美元，广告花费1820亿美元，占10%。
