电影绑定音乐
双赢或变双输？
电影的营销战打得越来越激烈，片方的营销工具箱里的工具越来越多，自从邀请知名歌手演唱电影推广曲、主题曲的做法出现之后，因其效果明显，渐渐成为大家的必选动作。早期因为招式新鲜，观众歌迷颇为买账，主题曲的制作也大多粗放毛糙，采用的是大水漫灌的方式。不过随着营销战的升级，主题曲的方式也需要对抗观众的审美疲劳，出新出奇，向高端定制方向演进。
多少年过去了，但王菲和陈奕迅为电影《将爱情进行到底》合唱的主题曲《因为爱情》依然伴随着电影画面萦绕在很多观众的脑海中，成为主题曲和电影相互成就的经典。之后，主题曲推广在电影营销中普遍被采用，也不乏屡建奇功的案例，不过歌曲制作仍稍显随意，并不会给电影量身定做主题曲，更多是与歌手的新专辑“搭伙”，选择其中现成的一首，既宣传了电影，也宣传了歌手的新专辑。不过随着片子制作越来越精良，观众口味越来越“刁钻”，只有为电影高端定制的主题曲才能发挥功效，只是当如今定制主题曲也日益普遍的现在，主题曲大战就开始变得越来越难决出胜负了。
不过伴随着娱乐营销细分化，影视音乐制作和推广营销只会越来越多，而唯有契合电影风格、主题，包含创意和匠思，熟练运用社交媒体传播规律的主题曲才能有更大胜算，不然的话，人们寄希望的电影与音乐的绑定双赢，最终则可能是双输。
专业分析：主题曲营销
关键是契合度要高
主题曲作用的大小，关键在于是否与电影相契合。这已经成为业内人士的共识。
身兼演员、编剧、音乐人三职的赵英俊曾创作过《港囧》的《清风徐来》、《煎饼侠》的《煎饼侠》、《万万没想到》的《大王叫我来巡山》等电影主题曲。他曾表示，以往的影视剧多从大牌歌手新专辑中选一首作品，现在更多是根据电影的内容和气质定制歌曲。
曾参与制作《煎饼侠》中脍炙人口的《五环之歌》的业内人士也曾表示，现在创作电影主题曲要更加贴合电影调性，比如谭维维的MV《Take My Hand》，就像《X战警：天启》一样强调科技感。大张伟的《biubiubiu》中魔性重复的biubiubiu，模仿枪声里，也配合《快枪手》西部片风格的打枪镜头，很容易给听众洗脑。
而《煎饼侠》中的《五环之歌》，起初为了贴合人物性格，想的就是玩混搭风，于是找来岳云鹏和MC HotDog分头创作，最终效果好得出乎制作人的意料。
导演张一白也曾谈及电影《匆匆那年》的主题曲《匆匆那年》之所以火了，契合度是原因之一。
