品牌策划是品牌发展中且不可或缺的部分，因为品牌规划通过区分与竞争对手之间的定位来引导目标群体的选择。它是内部市场与外部市场相对应的竞争。品牌策划更加注重意识形态和心理描述，即策划，引导和启发消费者的心理市场。品牌策划本身不是一个一无所有的过程，而是澄清人们对品牌的模糊理解的过程。
1、品牌策划塑造品牌产品
公司在同样的品牌名称下面，在相同的产品种类中引进增加的项目内容，如新口味、形式、颜色、增加成分、包装规格等。国内案例：王老吉药业利用“王老吉”的品牌名称，推出了绿盒装王老吉，成功切入凉茶市场。
2、品牌策划对于品牌的扩展
公司利用现有品牌名称来推出其他产品类目中的一种新产品。本如本田利用其公司名称推出了摩托车、助动车、滑雪车、割草机、海上发动机等。
3、品牌策划创造新品牌
市场在发展，时代在进步，消费者越来越多是年轻人，而且很多老品牌也会慢慢地跟不上节奏导致被人遗忘，知名度越来越低，这时候最需要的就是打造新品牌。对于起来进不仅仅是能够拥有一个品牌，还可以拥有多个品牌，就像现在的阿里一样，旗下众多知名品牌。
4、品牌策划中的品牌联动
两个或更多品牌的组合，也称为双重品牌，这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。现在，市场上品牌众多，但是消费者是有限的的，这时候很多企业的品牌都会被大品牌所挤压，导致品牌知名度很低，而大部分的市场都会是大品牌的。这时候选择品牌联动就是最好的选择，让别人品牌和自己品牌相结合，实现流量共享。
在进行品牌策划时，必须对消费者和市场进行精确的控制，以便在宣传和促销时更好地把握大局，使品牌不仅可以迅速进入市场，而且可以使消费者对品牌印象良好，有利于品牌在市场中的长期发展。
