很多业内人士认为，2019年是“品效合一”元年：“在那一年，下沉市场完全渗透，内容种草开始流行，直播卖货逐渐爆发。”
什么是品效合一?简单来说，就是既要品牌声量，又要产品销量，即为品牌方最重视的两点——“品牌声量、效果转化”。
如今也越来越多广告人开始意识到一个问题：当前，营销已经迈入短视频、直播的时代，面对新的营销体系和打法，品牌应该如何把握时机，用恰当的方式传递品牌声音，才能达到“品效合一”的最佳营销效果?
▲品效合一
没有“品”，就只有一次性的“效”
随着互联网时代的节奏越发加快，营销人要想在战役中大获全胜，必须重视战略性思考的重要性，在营销的世界里，营销原理就是战略思考的根本逻辑。
为什么品牌都重视“品效合一”呢?对于一个品牌来说，给消费者打造出众的品牌力很重要，如果一个品牌足够强大，那么在每一次的推广与沟通中，一个符号、一个画面甚至一个声音都能瞬间唤起消费者对于品牌的联想和印象，从而勾起他们对于品牌的所有正面的感觉，让这个推广的信息传递效率起到事半功倍的效果，这就是品牌力。这是需要依靠品牌长期的运营和积累，才能达成的循环关系。
▲品牌力
“品”与“效”之间的关系也在于此，品牌方在每一次的营销推广中，需要坚持发出一致的声音，在消费者大脑里留下越来越熟悉、鲜明、清晰的印象，如果只注重“效”而忽略了“品”，只会得到一次性的营销效果，无异于本末倒置。
精细化运营
1、人群精细化
品牌的用户人群大概可以分为潜在用户、意向用户、留存用户、流失用户等几个类别，这不仅仅是品牌对区分消费人群的依据，也是品牌针对用户不同特性提供更精细化服务的底气。
划分消费人群常用的方式是“标签化”，标签维度越多、维度划分越细，才能构建更全面、更精准的用户画像。
▲人群画像
2、场景精细化
正如前面所说，快节奏时代消费者极其容易被各种信息所触达，不同时段、不同场景皆有可能，这导致很多消费者的消费行为成为即时的冲动消费。
消费者的消费场景可以分为三大类：即时场景、使用场景和消费场景。即时场景，消费者可以随时打开、随时使用，像微信小程序就是典型的代表;使用场景是指某一品牌或产品与具体的场景联系起来，或开拓新的使用场景，进行宣传推广，更好地吸引和连接顾客;消费场景，即针对消费者的需求，通过打造对应的场景来吸引消费。
结语
▲品牌与效果一样重要
得益于社交内容平台的进化，如今不少品牌已经实现了“品效合一”的追求，从前的“为了效果牺牲品牌，为了品牌牺牲效果”的现象已经越来越少，但要将“品效合一”变为新常态，仍需要不断努力，好商汇也将与广大客户和平台，进行持续性探索，共塑品牌心智。
